La Sterne
à deux têtes
Carte d'identité
Les caractéristiques
application mobile
app. hors-ligne
taille moyenne
fonction interactive
Les prestations engagées
création logo
illustrations
interface mobile
Points‑Clés du projet
1
Un projet porté entièrement par la Sterne à deux têtes
2
Une interface sobre et engageante
3
Une application engagée
Présentation
La consommation quotidienne de viande serait jusqu'à 100 fois plus polluante qu'une alimentation végétale : émission de gaz à effet de serre, utilisation des terres, pollution des rivières, consommation d'eau douce...
La lutte pour l'écologie et le soin du vivant se joue aussi dans l'assiette. La Sterne à deux têtes s'engage avec une application de nutrition végétale éco‑conçue : La Vache qui mâche.
Changer ses habitudes alimentaire peut paraître difficile et contraignant. L'application La Vache qui mâche facilite une transition vers une alimentation plus végétale et équilibrée, avec des conseils nutritionnels, des recettes, et une note d'humour.
Mission
La Vache qui mâche a pour but de promouvoir l’alimentation végane auprès d’un public utilisateur de smartphone, grâce à une application sobre et éco‐conçue, grâce à des informations de nutrition chiffrées, des conseils et des recettes, et sur un ton humoristique, joyeux et optimiste.
Points de tension
L’alimentation végane souffre d’une part d’une image mauvaise pour la santé, pourtant infondée scientifiquement. Les vegans seraient carencés, il serait très compliqué voire impossible d'avoir une alimentation végétalienne équilibrée.
D’autre part, les plat végétaliens seraient "fades", peu variés, et donc décevants culinairement. C'est sans compter sur les nombreuses cultures gastronomiques avec des plats végétaliens, les dernières innovations en simili‑viandes, ou tout simplement la créativité.
Le défi de la Vache qui mâche sera de démentir ces stéréotypes pour accompagner une transition alimentaire,totale ou partielle, en douceur.
Brief
Pour notre application, nous souhaitions une effigie animale, qui serait “heureuse” car libre d’exploitation. Nous avons choisi la vache, élevée pour sa viande et son lait.
La carotte est un symbole de la communauté végane, en référence au "cri de la carotte" qui est une caricature d'un argument utilisé contre le régime végane.
Le nom “la vache qui mâche” apporte une touche d’humour et un clin d’oeil au célèbre fromage dont l’effigie est aussi une vache.
Contraintes
Concept
Une vache‐cyclope mâche joyeusement une grande carotte, l’oeil en coeur. Le dessin au trait s’apparente à un style de bande dessinée pour un effet ludique, léger et accessible.
Typographie
B.J. Bonislawsky and J. Lyles s’inspirent d’un film des années 30 pour la création de cette typographie élégante et festive. Un style qui apporte du mouvement et de la joie au logo de la Vache qui mâche.
Palette de couleurs
Orange foncé
#C7533C
Orange carotte
#F9937D
Orange rosé pâle
#E7BB97
Noir
#000000
Blanc
#FFFFFF
Trois nuances de orange pour la carotte ; du blanc et du noir pour la vache
Logo et ses variantes
Selon le contexte le logo peut s’utiliser avec le texte, sans le texte, en version illustration (vache complète) en encore très simplifié pour une icône.
Mise en situation
Brief
L’application devra proposer des informations sur les aliments et les nutriments. Elle prodiguera également des conseils pour équilibrer ses apports, et des recettes simples pour continuer de se régaler.
L’interface, éco‐conçue et donc sobre, donnera une image positive d’une telle alimentation.
Contraintes
Démarche
1 Le contenu
Le contenu de l’application s’en tient à l’essentiel.
2Le style graphique
Nous avons fait le choix d’un style sobre et le plus léger possible.
3Le type d’application
Un fonctionnement simple.
Résultats
L’analyse de l'impact de nos projets est en cours. Bientôt, vous retrouverez une évaluation de l’impact écologique de nos sites et applications, réalisés avec différents outils.
